В Казани прошла коллегия по итогам деятельности СМИ Татарстана
Изменение поведения потребителей контента в интернете, снижение доверия к источникам и активное использование нейросетей стали основными трендами в работе СМИ в 2024 году. Повлиять на тенденции нельзя, поэтому необходимо подстраиваться и в быстром темпе учиться новому — к такому выводу пришли на итоговой коллегии "Татмедиа" руководители изданий и ведущие журналисты Татарстана. Вместе с тем в отрасли обостряется проблема кадрового дефицита, а молодые специалисты не спешат трудоустраиваться и развивать индустрию. Как идти в ногу со временем и привлекать "двигателей прогресса" журналистики — в репортаже "Реального времени".
СВО, терроризм, Год семьи
Основными темами для освещения в СМИ в 2024 году стали СВО, борьба с терроризмом и Год семьи, озвучил во время итоговой коллегии руководитель агентства "Татмедиа" Айдар Салимгараев. Также он затронул аспект открытости власти.
За прошедший год в татарстанских СМИ и соцсетях появилось свыше 83 тыс. публикаций о патриотизме, поддержке военнослужащих и их семей и наборе на контрактную службу. Совокупное количество просмотров материалов превысило 127 миллионов.
— Освещение борьбы с терроризмом и недопущения экстремизма — приоритетная задача на сегодня. В 2024 году опубликовано 3 200 информационных материалов, это на 21% больше прошлого года, — перешел Айдар Салимгараев к следующей теме. — Организована разработка и распространение инфографики, памяток и карточек в сетевых изданиях, СМИ и социальных сетях.
Что касается Года семьи, с начала 2024 года татарстанские издания опубликовали более 12 тыс. материалов. Республика, по словам Салимгараева, стала лидером по интенсивности проведения мероприятий и освещению темы.
Отдельно Салимгараев остановился на повестке деятельности властей. Дело в том, что с 2023 года в Татарстане действует концепция государственной информационной политики. Она предполагает открытость органов власти по отношению к СМИ и, соответственно, обществу.
— Это заметно усилило их информационную активность, повысило роль пресс-служб в органах власти. Среди наиболее активных ведомств можно отметить: министерства молодежи, здравоохранения, экологии, а также труда, занятости и соцзащиты. У некоторых показатели цитируемости в СМИ за 2 года выросли в 3 раза! Даже прежде самые закрытые министерства теперь постоянно общаются со СМИ, — обрадовался Салимгараев. — На 2025 год совместно с министерствами и ведомствами впервые составлен годовой медиаплан.
К слову, в республике зарегистрировано 648 СМИ. На удивление, большинство из них — 321 — печатные. Также насчитывается 202 электронных издания, 62 радиопрограммы, 57 телеканалов и шесть информационных агентств.
"Информационное пространство деградирует"
Затем на коллегии приступили к обозначению основных тенденций в журналистике Татарстана. Выделили таковых четыре.
Изменение интереса к традиционным каналам получения информации
Основным источником получения информации среди татарстанцев остается телевидение — его смотрят 45% населения республики. На втором месте значатся интернет-СМИ (44%), на третьем — соцсети (38%). В самом конце рейтинга с показателем в 11% находятся блогеры. Однако аудитория ТВ, печатных и интернет-СМИ снижается — -7% и -3% соответственно. Рост наблюдается у соцсетей (+4%) и мессенджеров (+2%).
— В целом по стране уже более 7 лет идет тренд на снижение привычного голосового трафика. Население все чаще переходит на общение в мессенджерах. Значительный рост среди социальных сетей в последние годы показывает "Телеграм". По среднесуточному охвату "Телеграм" по России в настоящее время в топе наиболее посещаемых площадок — на четвертом месте, уступая лишь Whatsapp, "Яндекс", Google и обогнав "ВКонтакте". Однако в Республике Татарстан, по данным телефонного опроса, "Телеграм" обогнал WhatsApp, — рассказал Салимгараев.
Мировой опыт демонстрирует, что "в медиа выигрывает тот, кто не кладет все яйца в одну корзину, а диверсифицирует каналы дистрибуции контента".
Уровень доверия к различным источникам новостей меняется
У россиян выросла критичность восприятия информации, продолжил руководитель информационного агентства. Если говорить про Татарстан, то наибольшим доверием среди источников данных пользуется ближайшее окружение, мессенджеры, эксперты, политологи и интернет-СМИ.
— Многие эксперты сходятся во мнении, что информационное пространство деградирует: медиа превращаются в поток фактов и новостей и постепенно теряют свою объяснительную функцию. Раньше ее брали на себя авторитетные издания. Сейчас постепенно аудитория перетекает в новостные и экспертные телеграм-каналы, но где гарантия их достоверности? — задал вопрос спикер, призвав журналистов вернуться к объяснительной функции.
Согласился с ним и председатель Госсовета Татарстана Фарид Мухаметшин:
— Я говорю сегодня не как представитель власти, я говорю как читатель. Нам, читателям, интересно узнавать не просто про новые опубликованные законы или указы раиса. Нам важно то, как вы их объясните — цели и задачи, которые преследуют нововведения. Эта функция на вас.
В последние годы индустрия постоянно обсуждает роль блогеров в распространении информации и что традиционным медиа с этим делать. Зачастую блогеры, по словам Салимгараева, "пренебрегают законами журналистики, которые требуют проверки транслируемой информации и ответственности".
— Это для нас окно возможности, потому что люди будут искать островки стабильности в информационном пространстве. Но как показывает практика, формирование доверительного и надежного контента требует огромных человеческих и материальных ресурсов, коих у нас категорически не хватает, — выразил оптимизм относительно ситуации и поделился проблемой председатель Союза журналистов Татарстана и генеральный директор телерадиокомпании "Татарстан — Новый век" Ильшат Аминов.
Искусственный интеллект — вызов для отрасли
— Прогнозируется, что нейросети, научившись пересказу новости на основе изложенной в профессиональных СМИ информации, освободят читателя от необходимости переходить на ресурс первоисточника. Если люди могут легко получать доступ к краткому изложению контента, зачем им переходить на сайты издателей? Вопрос приобретает экзистенциальный окрас для СМИ, — признал Салимгараев.
Нейросети преобразовывают текст в аудио, и наоборот, составляют краткие изложения статей, переводят и избавляют журналистов от рутинной работы, описал ситуацию руководитель агентства. Мировые медиа продолжают экспериментировать с новыми технологиями, а республиканские СМИ все чаще внедряют ИИ в работу.
— В то же время искусственный интеллект пока не научился делать "человеческие" репортажи с мест, находить интересных героев, рассказывать поучительные истории, писать качественные лонгриды. Здесь, как нигде, востребована поддержка старшего поколения, которое обладает богатым жизненным опытом, грамотным литературным языком, навыками прямого — как теперь говорят, офлайн-общения с людьми. С течением времени и изменениями технологий базовые принципы журналистики остаются неизменными, появляются лишь новые возможности, — считает спикер.
Изменение структуры пользования интернетом
Примечательно, что снижается интерес интернет-аудитории к новостям. Если в 2022 году 70% времени, проведенного в Сети, пользователи тратили на мониторинг событий, то в 2024 году эта функция сместилась на второе место, потеряв 13%.
— Изменилось информационное поведение людей. Появились новые термины — "перекусывание новостями", когда люди просматривают новости в перерывах на обед, вместе с приемом пищи. Избегание негативных новостей — тоже тренд. Вы, наверное, и сами это замечаете. Люди не хотят больше видеть негативную информацию, они ищут позитива. Информацию можно подавать и через позитив, — добавил Аминов.
Он выявил еще одну тенденцию — персонализацию контента:
— Люди привыкли выбирать, что, когда и в каком объеме смотреть. Фиксируется рост интереса к коротким форматам. Усиливается тренд на подачу в развлекательной форме — инфотейменд. Это слово становится основным в информационной работе. Поколение Z информируют только через развлечение.
"Наша работа не может быть дешевой"
В последние годы проблемной стала еще одна не объявленная Салимгараевым тенденция в журналистике — обостряющийся дефицит кадров. Однако он обозначил, что вакансий на рынке труда СМИ больше, чем в других отраслях. В то же время растет разрыв между среднерыночной оплатой труда и заработной платой сотрудников редакций.
— Понимание должно прийти к людям, формирующим госзаказ на информационную повестку в СМИ республики. Работа в современном медиапространстве очень сложная! Она требует от нас огромных компетенций, и она не может быть дешевой, а специалисты не могут быть малоимущими, — намекнул на источник проблемы Аминов.
Он указал, что для появления в Татарстане выдающихся молодых личностей их сначала необходимо найти, обучить, их труд достойно оплачивать.
— Развитие креативных индустрий, куда входят и СМИ, открывает перед нами новые горизонты монетизации контента. Мы здесь как дети, честно скажу, — признался Аминов. — Нам нужно очень многому учиться. <…> В Москве, Санкт-Петербурге, Туле, Иркутске, Тюмени, Самаре уже созданы центры креативных искусств. Это все про деньги, все про монетизацию эффективных творческих решений, коими мы все, сидящие здесь, обладаем. В прошлом году на коллегии я говорил, что нам нужно прыгать в последний вагон уходящего медиаэкспресса. Сегодня я говорю, что нам необходимо прыгнуть в последнюю дверь последнего вагона.
